Page 3 - Züri Woche - KW 41 - 2015

KOLUMNE Freitag, 9. Oktober 2015 Seite 3 FORTSETZUNG FRONT Gleichzeitig nahm er in Zürich Schauspielunterricht und ging Moment mal... anschliessend nach Paris an die Pantomimenschule von Jacques Lecoq. «Dort merkte ich, dass ich keine Rollen spielen kann, wenn ich noch nicht mal weiss, wer ich selber bin», erinnert sich Lanz. Er trampte durch Ein Wahlkampf aus Frankreich und Marokko, ar- beitete in einem Behinderten- der Mottenkiste heim, meditierte in einem As- hram und lebte drei Jahre wie ein Mönch in totaler Askese. «In HHH lässt sich zweifellos streiten, dieser Zeit habe ich eine innere nicht aber über den Mut, fest- Ruhe und Sicherheit gewonnen, gefahrene Wahlkampf-Pfade zu die mich bis heute prägt», sagt Es ist nicht zu übersehen, am verlassen. Das war mutig und Lanz. Und die Erkenntnis, dass 18. Oktober wählt die Schweiz ungewöhnlich – und weil es so er eben doch für das bestimmt ein neues Parlament. Haben war, hat es Aufmerksamkeit er- ist, was er bereits als Schulbub Sie sich schon entschieden, regt. wusste: Für die Fotografie. welcher Partei, welchen Köp- fen Sie Ihre Stimme geben Ich hätte mir mehr Politiker Von ganz unten wollen? Lassen Sie das Bauch- gewünscht, die im Wahlkampf hochgearbeitet gefühl oder die Argumente wirklich mutig aufgetreten wä- Weil sich die Technik stark ver- der Kandidaten sprechen? ren und aktiv gezeigt hätten, ändert hatte, fing Christian Ich gebe es zu, ich habe noch wofür sie einstehen und in Lanz bei seinem Comeback im Bilder: Christian Lanz nicht gewählt, ich kann mich Bern kämpfen wollen. Da hät- Metier nochmals ganz unten an: Chris von Rohr, Sandra Studer, Elisabeth Schnell und Polo Hofer liessen sich einfach nicht entscheiden. Ich ten beispielsweise SP-Politiker als Laborant bei der Zürcher Pro von Christian Lanz für sein Projekt «Strahlende Lider» mit geschlossenen gehöre keiner Partei an, aber eine Woche lang Flüchtlinge Ciné AG. Es folgten andere Sta- Augen ablichten ich würde gerne jemandem die betreuen, bekochen und ins- tionen und Monate in Peru, wo Stimme geben, der mir etwas truieren können, Toni Brun- er für Motor Columbus Aufnah- wickeln sah man das Resultat steht in einem ganz speziellen zu erzählen hat, das mich auf- ner und Adrian Amstutz ei- men von Kraftwerken machte. und es war immer etwas an- Moment, der nie wieder zurück- horchen lässt. nem Bergbauern zur Hand ge- Dann der Einstieg bei Ringier. ders, als man erwartet hatte», zuholen ist. Dieser einzigartige hen können oder FDP-Politiker Das erste Titelbild für die Fern- erinnert er sich. «Seit dem Di- Augenblick und die Person, die Genau das ist es, was mir bis- in Tourismusregionen Gäste sehzeitschrift Tele von der da- gitalzeitalter gibt es dieses Mys- dann vor meiner Kamera ist, er- lang in diesem Wahlkampf ge- empfangen, bewirten und be- maligen Nachrichtenspreche- terium nicht mehr. Alles wird fordern meine absolute Präsenz fehlt hat: Etwas Überraschen- dienen können. Keine Partei rin Renate Hotz schoss er in ei- sofort gesichtet und gelöscht.» und 100-prozentige Aufmerk- des, etwas Ungewöhnliches, et- hat sich explizit auf die Fahne ner Mittagspause. Im Laufe der Lanz versucht durch die Art, samkeit. Und zwar immer! was Visionäres, etwas Einzig- geschrieben, ein besseres Ver- Jahre kamen viele weitere dazu. wie er fotografiert, wieder etwas artiges. Stattdessen sind wir hältnis mit der EU anzustre- An der analogen Fotografie ver- Geheimnisvolles in die Fotogra- Ursula Burgherr mit einem Wahlkampf aus der ben, eine Imagekorrektur der misst Lanz das Geheimnis, das fie zurückzubringen. Und zwar Mottenkiste konfrontiert wor- Schweiz im Ausland einleiten sie beinhaltete. «Erst beim Ent- durch das Bild selber: «Es ent- www.christianlanz.ch den. Obwohl wir im digitalen zu wollen, oder für ein Parla- Zeitalter leben, hat der Kampf ment einzustehen, in dem nur um die Nationalrats- und Stän- noch Personen sitzen, die über Blog & Social Media: deratssitze so stattgefunden keine Verwaltungsratsmandate wie immer in den letzten 100 oder andere Interessenbindun- So erstellen Sie die perfekte Überschrift! Jahren: Mit noch mehr Plaka- gen verfügen. ten am Strassenrand, die kaum einer wirklich wahrnimmt, au- Stattdessen sind wir konfron- Wie entscheidet sich, ob auf nen Geschichten enttäuschen sser jenen, die sie laufend zer- tiert worden mit: Nachhaltig- Facebook & Co. ein Beitrag oft mit einer «faden» Story da- stören und verunstalten, mit keit, Gleichstellung, bessere überhaupt gelesen wird? Ne- hinter. Sie sorgen zwar für eine Politikern, die in aller Herr- wirtschaftliche Rahmenbedin- ben einem geeigneten, aus- grosse Beachtung und erzeugen gottsfrühe an Bahnhöfen oder gungen, sichere Renten für alle, sagekräftigen Bild, ist der viele Klicks – doch spätestens in Stadtzentren Äpfel, Ro- gegen Überfremdung, Beibe- Titel das Wichtigste über- nach dem zweiten Mal ist die sen oder Süssigkeiten vertei- haltung des bilateralen Weges haupt. Hier verhält es sich Enttäuschung der Leserschaft len und dabei selber nicht ge- mit der EU und, und, und. Al- genau gleich, wie bei einer gross und diese Art von Beiträ- nau wissen, weshalb sie das ei- les schon dutzendfach gehört, Zeitung. Nur wenn ein Titel gen wird zukünftig gemieden. gentlich tun oder mit Wahlver- alles hochaktuelle Themen, Spannung erzeugt und zum anstaltungen, an denen man alles dreht sich im Kreis. Und Lesen einlädt, wird ein Arti- Schreiben Sie mit einfachen zum x-ten Mal die gleichen Ar- weil sich die Themen kaum än- kel überhaupt gelesen. Und Worten. Eine Titel oder eine gumente vorgesetzt bekommt. dern, bleiben auch die Köpfe da Sie diese Zeilen ja bis Überschrift sollte mit einem Klar, Politik lässt sich nicht die gleichen. Ich bin fast ein hierhin verfolgen, zeigt auf, Blick erfasst und verstanden Bild: 123rf-Bildagentur einfach neu erfinden und die wenig geneigt zu sagen, dass dass der Titel genau diese werden. In vielen Fällen ist ein Mit wenig Übung attraktivere Texte Themen werden weitgehend es gar keine Rolle spielt, wel- Wirkung auf Sie hatte und Text mit wenigen, einfachen, schreiben durch gesellschaftliche, wirt- che Partei und welche Köpfe Sie sich für das Thema So- verständlichen Worten schnel- schaftliche und soziale Ent- sie auf den Wahlzettel set- cial Media interessieren. ler erfasst, als mit umständli- Vermeiden Sie unnötige Füll- wicklungen gesetzt. Trotzdem zen, sie wählen Altbekanntes, chen wunderschön-ausformu- wörter oder Konjunktive: Es gibt wünschte ich mir – gerade in mehr oder weniger Bewährtes, Eine korrekte Orthographie lierten Adjektiven und Adver- nichts schlimmeres als Aus- einem Wahlkampf – eine Spur Durchschnittliches. Diese Ver- auch «nur» in Blog-Artikel oder bien. sagen wie, man sollte, könnte, mehr Ideenreichtum, Fantasie drossenheit ist zweifellos das Social Media Beiträgen sind das Zahlen helfen zu strukturieren. würde, dürfte. Nenne Sie das und Überraschungseffekt. Die Gefährlichste an diesem Wahl- A und O. Schreibfehler kom- Eine Auflistung mit Numme- Kind beim Namen. Man soll, SVP ist hier als einzige Par- kampf aus der Mottenkiste, men leider immer schlecht an. rierungen hilft, einen Text klar kann, wird, darf! Das ist di- tei ausgeschert, hat den «Wil- weil er linken und rechten Ex- Hier sollte ein Text lieber einmal zu strukturieren. Verschiedene rekt und konkret. Verwenden li-Song» inszeniert und eine tremisten Tür und Tor öffnet. mehr gelesen oder auch gegen- Zwischentitel lockern einen Sie auch attraktive und positive Rapp-Version hinterherge- Genau deshalb werde ich wäh- gelesen werden. Als Firma soll- Text auf und machen ihn ver- Schlüsselwörter, die dem Leser schoben. Originell, anders, un- len gehen, weil sich ja trotzdem ten sich sogar ein Lektor für die ständlicher – auch kann so auch ins Auge fallen und gerne gele- konventionell. Über die Aktion jemand den altbekannten The- wichtigen Blogs oder Artikel ein- ein etwas weniger interessan- sen werden. Dazu gehören so men annehmen muss und weil gesetzt werden. ter Teil bequem übersprungen einfache Wörter wie Neu, Gut, ich ein ganz kleines Fünkchen und beim nächsten Zwischenti- Beste, Warum, Zukunft, Jetzt, Hoffnung bewahrt habe, dass Eine Überschrift muss genau tel wieder eingestiegen werden. Einfach. mich der eine oder andere Kan- das Aussagen, was im Text dann didat in naher oder ferner Zu- auch folgt. Der Titel sollte für Viele Titel laden den Leser mit Anleitungen, wie ein Titel oder kunft vielleicht doch noch an- sich alleine stehen können. Er einem Fragezeichen ein. Eine Text leserlich und attraktiv wird, genehm überraschen könnte… muss aber auch halten, was er Frage erzeugt wieder Spannung gibt es im Internet zuhauf. Doch verspricht. Sie kenne diese pla- – es wird eine Antwort erwartet. sind es vielfach die einfachsten Walter Ryser kativen Überschriften bestimmt Doch auch hier sollte das Ver- Mittel, welche die Text-Attrakti- Redaktioneller Mitarbeiter auch: «Was mit diesem Mädchen sprechen gehalten werden und vität steigern. Viel Spass beim geschieht, wenn es ins Wasser die gestellte Frage spätestens am Blogen und Texten! geht, hat so niemand erwar- Schluss des Artikels auch beant- HHH tet...» Solche spannungsgelade- wortet werden. Roland Hartmann